做品牌包装得会搞点事


 随着CF品牌站的建立,CF的品牌形象得到了很大的提升,CF的品牌经理们开始意识到品牌形象的建立是多么多么的重要,仿佛这个世界已经无法阻挡他们要提升CF品牌形象的那份激情,那天,拉着我的手,说兄弟,我们再搞一次吧。

    怎么搞?

    当CF品牌形象大有改善之时,我觉得我们是不是应该尝试给予CF一个品牌文化,就如LOL的撸文化,CF是不是也应该有自己文化。游戏产品其实就是娱乐休闲产品,是娱乐产品就得有自己的娱乐文化,形成品牌文化有助于产品的传播与推广,可要怎么搞?炒作?制作病毒式的传播事件?

经过几次和品牌经理约会,缠绵,我们终于有了一个Plan,决定搞一次新长城,这是一次全新的尝试,这个Plan是简述:首先进行一次全国报名海选,选出五名草根玩家,然后让这五名玩家组成一个团队,到全国各地去跟当地百城联赛冠军队伍进行比赛,并参加当地革命先烈,拜访革命先辈,全程大巴旅行,最终到达上海挑战TGA穿越火线冠军杯,整个旅程全程摄像跟拍,线上现场直播,向玩家展示草根玩家胜败的前后的那些事儿,形成一部无剧本的故事影像直播,其间玩家可以在线上给这五名挑战新长征的玩家打气,互动,在线上留言,提问,五名团队成员会定时给于回答回应,形成线上线下的情感互动,比赛是次要的,主要是为玩家展现CF普通玩家面对各种挑战时的心路历程 

    开始搞起

    旅程规划

制定长征路图(选定的地方都是各省比较发达城市,同时也具有尤久的革命文化历史)

 

视觉设计执行

这次品牌宣传活动,最大创新点在于线上线下要紧密结合,线上线下要有统一的视觉包装标准执行,因此我们为这个活动设计了一整套的视觉包装设计系统,保持线上线下在视觉上的统一

 

主形象

第一步当然是要设计此次活动的主视觉,主视觉是支撑起整个活动的核心内容,我们尝试着为CF打造一个炫酷,潮流,街头的品牌文化。

 

主形象的设计略有街头潮派风,迎合当前喜欢弄潮耍酷90后小青年 的喜好,加入红旗,五星等红色元素意在传承万里走长城的革命历史文化,也同样是具有煽动性的元素。

预热海选报名站

为了制作噱头,在活动前期推出预热站,引起玩家关注并报名全国海洗活动

周边物料设计

队员衣服设计,让队员随时随地都穿着印有活动主视觉的衣服,
 

 

户外广告

涂鸦

CD包装

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平时可能太少关注线下的包装宣传,其实线下的一些海报及周边的形象设计,受众人群可能更广更直接一些,也是产品对外大门与窗口,在国外的一些大型游戏都非常注重户外广告的宣传,在美国洛杉机的路上你能经常看到大幅的游戏海报。。。海报设计的视觉冲击力能直接强暴你的眼球。为何我们不能在线下多做一些宣传呢,实在不想再看到一些网吧里挂着不论不类的海报,这决对是对产品形象的损毁。

我们力求把主形象包装做到每一个角落,每个一细节

关注每第一个细节,是作为一个视觉设计师应该做的事,做一个牛X的专题页面,牛X的官网, 这些都没什么,只能说明你是一个很好的网页设计师,而作为视觉设计师应该放眼于整体品牌的视觉包装,思索并制定产品的设计风格和设计方向以及品牌主形象,营造品牌文化。

线上直播网站效果图

这是线上直播专题活动页面,整体设计相当简约,设计上没有过多可以讲的亮点,这个活动的亮点在于线上的直播线下活动现场,线上玩家可以与线下玩家定时互动,引发玩家持续关注,在玩家之间形成话题,引起玩家之间口头传播活动事件。让玩家了解CF是时尚竞技的品牌文化。

结语:

这是一个很好的案子,很好的活动策划,只可惜,遇到直播技术的鸡肋,人力和经费的无奈,给梗没了,最后只得给外包公司来跟进,让土豆做直播,整个活动像早产儿,没有宣传广告的投入,虚弱无力,没能达到预期效果。虽然如此,但这也是一种新的尝试,希望设计师都能为自己所负责的产品多搞点事出来